Im angloamerikanischen Raum wird die Juristerei ja viel offener als Geschäft betrieben, als in Kontinentaleuropa. Und zugleich ist die Jurisprudenz dort weniger eine akademische Disziplin, als ein soziales Handwerk, wo der Lehrling vom Meister lernt. Kein Wunder, dass man sich dort mehr Gedanken über Marketing für Rechtsanwälte macht und dabei recht unbefangen mit dem Web 2.0 umgeht.

Kevin O’Keefe ist ein ehemaliger Rechtsanwaltaus dem ländlichen Wisconsin, der seine Kanzlei über’s Web vermarktete. Weil er dabei angeblich so erfolgreich war, verlegte er sich überhaupt auf PR und Marketing für Anwälte und gründete die Agentur lexblog.com (http://www.lexblog.com/), die schlüsselfertige Blogs für kleine Rechtsanwälte wie große Kanlzeien anbietet.

Und weil jeder Händler seine Ware lobt, betreibt Kevin O’Keefe „Real Lawyers Have Blogs“ (http://kevin.lexblog.com/), „a leading source of information on the use of blogs and social media for law firm marketing.“ Und tatsächlich, in der Rubrik „Marketing Blog Resources“  hat er eine Menge anregender Beiträge und kurzer Anleitungen zum Thema Marketing, PR und Web 2.0 zusammengestellt – interessant nicht nur für bloggende Rechtsanwälte.

Jens Jacobsen hat auf contentmanager.de einen lesenswerten Artikel zu den Websites der beiden wichtigsten US-amerikanischen Präsidentschafts-Kandidaten veröffentlicht. Ein Vergleich von barackobama.com mit johnmccain.com – die sich übrigens auf den ersten Blick zum Verwechseln ähnlich sehen. Aber das soll ja auch in kleinen Alpenboulevardzeitungsrepubliken vorkommen, dass man manche Parteien in manchen Fragen nicht mehr so recht auseinander halten kann.

Auf seinem experimentellen Wiki cognitiones.de erinnert sich der Schockwellenreiter der Hypertextdiskussion aus den ‘90er jahren des vorigen Jahrhunderts. Welche Fragen stellt sich laut Jennifer Fleming (in Web Navigation, Designing the User Experience) eine Userin, die via Suchmaschine oder Deep Linking auf eine völlig zufällige Seite eines Webangebotes stößt? Die vier berühmten Fragen der Web-Navigation lauten

• Wo bin ich?
• Wohin kann ich von hier gehen?
• Wie komme ich dahin, wo ich hinwill?
• Wie komme ich wieder zurück?

Allerdings denke ich, dass sich der Stellenwert dieser Fragen seither verändert hat. Google trat erst Ende des Jahrzehnts auf den Plan. Damals waren die Menschen noch hierarchisch strukturierte Websites gewöhnt, nach dem Vorbild der Inhaltsverzeichnisse von Büchern. Und tatsächlich verbrachten damals ja viele Menschen noch mehr Zeit vor Büchern als vor dem Bildschirm.

Heute ist das die Ausnahme. Menschen sind gewöhnt, sich mit Google und Co. durch den Hyperspace zu bewegen und von der Trefferliste aus erratisch verschiedene Seiten anzuspringen. Diese müssen für sich sprechen, ihr Einbindung in einen größeren Zusammenhang wird oft nciht mehr wahrgenommen oder gefragt.

Der Schockwellenreiter führt auch die sieben potentiellen Navigationsmöglchkeiten in Hypertexten weiter aus, die Peter A. Gloor 1997 in seinen „Elements of Hypermedia Design“ beschrieb. Das sind

1. Linking
2. Suche
3. Sequentialisierung
4. Hierarchie
5. Ähnlichkeiten
6. Graphische Visualisierung
7. Agenten und Führer (guides)

Mehr dazu unter „Navigation im Web“ auf cognitiones.de

• Podcast: Schreiben fürs Hören – Beitrag von Jens Jacobsen auf contentmanager.de
• Texten im Zeitalter von Web 2.0 – Beitrag von Christoph Fasel auf contentmanager.de

• Imergo Web Compliance Manager
  => PTE 22.1.2008